11月13日新会陈皮文化节邀你来

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10月28日,第三届中国·新会陈皮文化节新闻发布会在人民大会堂重庆厅举行。全国人大常委会原副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲,政协第十二届全国委员会人口资源环境委员会主任贾治邦,中国农产品市场协会会长张玉香,国务院发展研究中心农村部巡视员谢扬,国家质检总局副巡视员裴晓颖等领导和嘉宾,以及30多家国家级、省级媒体参加了发布会。江门市政府党组成员容福华、新会区区长文彦以及新会陈皮行业众多企业家、专家组成的“新会陈皮推广团”,向与会领导和嘉宾以及广大媒体记者推介了新会陈皮的魅力。

杨兴乐 肖浩

A 新闻发布

新会陈皮进入人民大会堂

新会陈皮文化节已举办了两届,本届盛会新会区政府联合了中央电视台(农业频道)、中国药文化研究会、中国茶叶流通协会、中国保健协会和京东集团共同主办,活动的规格大大提升。

“我们之所以借助这个庄严的人民大会堂来开这个新闻发布会,就是想借助首都的这种影响力,借助央视的影响力以及媒体对新会宣传的力度,将新会陈皮这种文化渊源深厚的产品,通过媒体介绍给全国各地的朋友们,乃至世界的朋友们认识。”发布会上,新会区区长文彦介绍了近年来新会区委、区政府在陈皮品牌建设、标准化建设以及全产业链建设方面的成果。预计2015年底,新会柑种植面积约6万亩,果品产量达6万吨,年加工陈皮量约3000吨,初级产品年产值9亿元,全行业年产值15亿元,形成集柑橘种苗繁育、果品生产、陈皮深加工与开发利用等于一体的陈皮产业链。

据悉,11月13日至15日,新会区将举办第三届中国·新会陈皮文化节系列活动,围绕“文化·产业·健康·互联网+”主题,弘扬新会陈皮“和药”“陈藏”“养生”“茶道”四大文化精粹,展示新会陈皮的品牌形象和产业前景。系列活动还包括第三届新会陈皮博览会暨首届新会陈皮(柑)茶博览会,第五届中国新会陈皮产业发展论坛,中国陈皮之乡美丽乡村旅游节活动,中国(新会)陈皮茶之乡等。

发布会上,中国药文化研究会授予新会“中国药文化产业示范基地”,中国茶叶流通协会授予新会“中国(新会)陈皮茶之乡”的称号,新会区还与京东集团签订了战略合作协议,借助京东的“互联网+”优势,推进“广货网上行”,在新会区打造京东集团华南农村电商2.0首个示范点,助力新会陈皮产业转型升级和农村电商发展。

B 嘉宾点评

树立品牌,提升产品附加值

新会是中国著名的陈皮之乡,已有近千年的陈皮生产历史。据介绍,新会陈皮是新会所产茶枝柑(别名大红柑)的干果皮,新会陈皮也是“广东三宝”之首和“广东十大中药材”之一,可谓素味平和,和胃理气。可是,广东之外的许多人或未知新会陈皮的神奇之处,全国推广凸显必要性。

“把一个农产品活动的新闻发布会开到北京人民大会堂,说明了新会人对陈皮这个农副产品的质量和前景非常有信心,也表达了新会政府及新会人发展新会陈皮产业的决心,这种从高处落笔的做法非常好。”出席发布会的领导嘉宾对活动给予很高的评价,农业部美丽乡村办主任魏玉栋就说:“农产品现在面临一个非常大的问题就是品牌化的问题,我想这场活动,不光是新闻发布会,举办这个文化节,是树立一个品牌化,让更多的人了解这个产品的一种行动,所以我感到非常有意义。”

“新会当地政府、党委,包括生产者、销售者和当地的质监部门都对新会陈皮和新会的发展倾注了满腔的热情和心血,所以十年来,产品附加值得到了大幅提升。”国家质量监督检验检疫总局副巡视员裴晓颖表示,新会柑、新会陈皮双双获批国家地理标志保护产品,新会人的保护工作做得很好,这次活动是一个成果的体现。

“陈皮普洱茶是个创新产品,作为茶叶的从业人员,我尝了以后,觉得味道相当不错,我相信会受到广大普洱茶消费者的欢迎。”中国茶叶流通协会常务副会长王庆表示,作为茶业的新贵,陈皮茶、柑普茶发展速度迅猛,通过这次陈皮文化节,新会陈皮茶、柑普茶将正式走向全国,前景十分乐观。

C 聚焦未来

与京东联姻,打造首个农村电商2.0示范点

发布会上,新会区政府与京东集团正式签署战略合作协议。根据协议,京东将把新会区作为华南农村电商重点布局对象,打造京东首个农村电商2.0示范点。此外,通过电子商务合作带动新会区传统产业转型升级,引领乡村旅游发展模式升级。

据悉,京东与新会的此次结合,首要将体现在农产品集体打包触网上。新会陈皮作为广东“三宝”之首,是新会一张亮丽的文化名片,而由京东与当地政府共同举办的陈皮文化节不仅能更好地展示陈皮魅力,还能通过电商平台强化陈皮的品牌效应和提升附加值。

“京东建立的从农村到城市的农产品直供渠道,优化了进城流通模式,还将配送、服务网络建到了农民家门口。与新会的合作,就是想为当地农业产业互联网化、转型升级积累宝贵的经验,实现政府与电商平台优势互补、互利共赢的新模式。”京东集团副总裁尹红元如是说。记者了解到,针对新会地区农业特点,京东会依托其平台资源引进优质农资企业,整合本地农资销售网络,扩大农资销量,并缩短供应渠道,为新会地区农户、农业合作社提供有保障的优质低价农资产品。同时,通过京东严格的品控措施和完善的售后服务,整合农化、农机等资源提供技术服务,探索建立适合新会本地农业发展的农资电商服务模式,促进农业产业升级。

一直以来,新会陈皮虽负盛名,但因其产业化程度不够深,链条还不够长,效益分享仍处低端——即种植强于产品、简单生产多于深层次开发。为了体现陈皮附加值,京东与新会区政府将共同遴选一批农业生产标准化程度较高的专业合作社,打造“京东O2O农产品直供基地”,不断提升对市场的把控与调节能力。同时,携手打造“京东地方特产馆”,为地方农特产品修通“互联网+”产销“高速路”,助力广货网上行。

“陈皮村以新会陈皮‘种植、收储、鉴定、研发’为核心,是集陈皮交易、特色餐饮、休闲养生、文化旅游于一体的中国大型特色农产品商业文化综合体,完全满足乡村旅游转型升级的必要条件。”据尹红元介绍,未来京东将以电商平台为抓手,不断推动交易平台的打造和服务平台的搭建,让陈皮文化走出江门,让陈皮交易走向全国。接下来,双方将充分发挥各自优势,以电子商务驱动新会区传统产业转型升级,促进乡村旅游升级,构建农村电子商务可持续发展生态圈。
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